摘要:对于PPC竞价排名,相信每个互联网人事都并不陌生,它通常包括:常见的搜索引擎竞价排名,比如:百度SEM,以及一些相关DSP厂商推出的广告点击付费系统。  

对于PPC竞价排名,相信每个互联网人事都并不陌生,它通常包括:常见的搜索引擎竞价排名,比如:百度SEM,以及一些相关DSP厂商推出的广告点击付费系统。  

随着互联网广告营销成本的逐渐提高,广告投放行业竞争也异常激烈,诸多因素导致,PPC竞价排名的投放,经常是有点击,而没有任何咨询。  

PPC竞价排名,为什么有点击,没咨询?-中国SEO联盟

那么,PPC竞价排名,为什么有点击,没咨询?  

根据以往针对PPC相关广告投放的经历,蝙蝠侠IT认为产生上述问题的原因,主要包括如下内容:  

1、关键词匹配  

通常在我们操作PPC竞价排名的时候,由于新手上线,偶尔会针对特定关键词进行广泛匹配,这经常使得目标网页产生大量的点击,但由于关键词匹配的相关度不高,使得精准流量相对较少,从而使得关键词竞价排名的效果,大大折扣。  

因此,在做关键词匹配的时候,尽量确保:  

① 避免选择点击单价相对较低且宽泛的目标词。  

② 真实理解关键词的潜在意图,特别面临季节性周期的时候,比如:车载玻璃水,在夏季与冬季搜索,还是有一定潜在区别的。  

③ 优选点击单价高的词,精细化计算ROI,确保高点击,高转化。  

2、页面体验  

从目前来看,页面体验,这几年相比早期的PPC竞价排名,显得格外重要,即使你的目标关键词相对精准,而页面体验度差,也非常容易导致客户,点击就跳出,没有任何咨询,它主要包括:  

① 页面样式:是否满足大部分用户的视觉体验,特别是网页逻辑结构,产品与页面色彩的匹配。  

② 页面文字:有的时候文字不在多,而在是否能够真正打动目标用户的购买决策,比如:提供全面的解决方案。  

③ 页面视频:是否提供高质量短视频,可以快速吸引目标用户眼球。  

3、着陆页匹配  

对于营销人员,在早期进行PPC竞价排名的时候,经常习惯性的采用,统一标准的着陆页设计,而在实际案例的运营中,我们发现,针对不同用户群体与产品特性,选择多样化的着陆页匹配,将会有效的提高页面咨询量与转化率。  

4、品牌建设  

品牌对于任何一个广告投放,都是具有一定吸引力的,如果你的品牌声誉,鲜为人知,实际上很难在早期产生有效的咨询。  

通过PPC点击所来的流量,有的时候经常需要二次审查。  

因此,你需要在多个渠道,布局你的品牌影响力,比如:不断保持社交媒体的活跃度。  

5、平台选择  

对于PPC竞价排名而言,选择平台很重要,特别是针对不同产品,所适用的平台略有不同,比如:对于SEO而言,粉丝通的投放,相比号外投放,转化率高的多,它通常由平台属性所决定。