引言:本文为【白杨SEO学习】付费微信群分享部分整理,也有额外增加。大家好我是白杨,2011年初接触SEO并从事相关工作,已经八年了。之所以想弄一个收费不高的SEO基础分享,一是为了让更多人了解SEO,SEO并不那么神密,二是为了让大家可以互相交流,多一些正规的优化手段,为这个行业做一点自己觉得有意义的事儿。恰好自己建了近六年的SEO分享个人网站被黑了,准备重新做白杨SEO(http://baiyangseo.com),正在进行中,与大家一起,让初入门,或者从事不久的能初步整体来了解。言归正传,因为本人经力有限。原因二十多堂课SEO基础分享培训,在这个群里仅主要分享4次,分别为:SEO是什么与关键词分析、SEO站内如何优化、SEO站外如何优化以及SEO主要工具使用和操作案例分享。本文为白杨SEO第1课:SEO是什么与关键词分析SEO是什么?我相信每个对SEO感兴趣的人初入门的时候都问过或者找个这个问题,现在百度搜索也方便,百度官方定义呢我就不写了。简单来说,SEO是由三个单词缩写来的,即Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(优化)三个英文首字母,简单直译就是搜索引擎优化。那网站SEO,也可以理解成网站搜索引擎优化。再深入两点:一,搜索,单字看 大家都懂,即我们有百度搜索,应用市场搜索,淘宝搜索等。搜索引擎呢,就是一个搜索工具。比如百度就是一个专门的搜索工具,但淘宝有搜索,不能说淘宝是搜索工具。现在全世界最大的搜索引擎是谷歌,百度呢,说是全世界最大的中文搜索引擎。还有平常大家用得不多的,像必应bing,yahoo,搜狗,360,移动端的UC神马搜索等。二,优化,即根据搜索引擎的规则对网站进行优化。使之符合搜索引擎收录规则。谷歌有《谷歌站长优化指南》,百度有《百度搜索引擎网页质量白皮书》,对于初入门都必看。如果进一步了解,还要去了解搜索引擎原理,搜索引擎优化对象分析等,此内容不在本篇分享。前面写到了SEO是什么,接下来应该问,SEO有什么用?我在初入SEO行业时,还了解过SEO起源,这并不是最近才兴起的,从搜索引擎诞生开始就有了。比如早期雅虎还是目录导航的时候,国外就有人进行雅虎优化了。SEO的作用,一是方便搜索引擎更好的爬取内容,二是方便网站有好的排名好让潜在用户进来,也就是说的获取流量,三是让用户在网站上体验舒服,找到想要的东西(现在SEO更注重这一方面了)。SEO的作用其实很大的,比如早年58同城,京东,携程等网站SEO做得相当不错,给他们贡献了太多的流量了。而在当今流量越来越贵,SEO更加重要。PS:实话说,有钱的人更原意投入见效更快的SEM(搜索引擎营销),为什么?因为现在就拿百度来说,首页被SEM、阿拉丁,百度自家产品(百科,知道,经验)占得差不多了。另外用户也转向了移动手机端。微信,APP占了大量时间等等。但对于某些垂直行业用户需求,PC依然还是有潜力的。比如大宗商品,钢材,化工,机械等。关键词分析这其实是一个比较多的内容,我只能选择重点讲了。跟着我的思路往下看。因为内容太长,所以先列了纲要如下。1、关键词是什么?2、做SEO为什么要关键词分析?3、关键词从哪里来?4、如何判断关键词适和自己的网站?5、关键词如何拓展?6、关键词库如何建立?我们要分析关键词,首先,我们得知道什么是关键词。对于做过SEO优化的肯定知道,但从来没有做过的呢?我们说的关键词就是指你放在搜索引擎(即谷歌或百度)里进行搜索的词,这个词可以是中文,可以是数字,可以是英文,甚至还可以是日文(笔者之前带团队做日本市场就是),当然还可以是图片,语音等。具体来说,白杨,就是一个关键词,没有定义之 前它是一种树。我呢,把它取自己的外号。白杨SEO,也可以说是一个关键词了。先不管有没有搜索他的人。关键词分目标关键词和长尾关键词。拿大家平时都用的举例吧。比如我是在杭州卖手机的,有批发有零售卖,现在想建个网站在网上卖。业务是卖手机,各种品牌的。那像苹果手机,小米手机,iphone X手机就是目标关键词,而像杭州苹果手机商城,小米手机专卖店则可以叫长尾关键词。在我们SEO这行里呢,80%的业务都来源于长尾关键词,也可以理解为更精准。回象一下,你百度搜索某一样东西,是一次就找到的机率有多大?我们做SEO,为什么要关键词分析呢?前面有说到,关键词就是用户潜在搜索词,你不进行分析,那些不精准的词,做上排名了,对于你也没有多少用。更重要是,如果没有进行关键词分析,你在外推的时候,都不知道用哪个词。我们知道SEO关键词重要了,关键词从哪里来呢?也就是关键词挖掘。有以下三种方式:第一种,利用搜索引擎获取,即百度,谷歌搜索下拉提示,以及搜索结果底部相关提示。如下图。第二种:利用工具,输入目标关键词来获取,早期有chinaz,现在有5118关键词工具等(它不只分析关键词,还有很多作用,提到工具未有利益相关,以后有工具会细讲)。第三种:去看竞争对手网站的关键词。比如上面我提到自己卖手机,我可以搜索相关关键词找到对方网站,查看对方三要素即可提取。(网站三要素即标题,关键词,描述,在第2课站内优化会详细讲)。如何判断关键词适和自己的网站?首先,根据自己的业务来。比如有朋友做古玩的,或者做茶叶的。我之前带过一个做茶叶的。西湖龙井茶。与这个龙井茶相关的都要以用。比如正宗,产地,价格等等。其次,利用相关工具看这个词搜索指数,这里推荐用百度指数。(因为本公众号暂不好放外链,提到的请百度哈)如,下面截图。SEO是什么百度指数。个人经验提醒:不要选的指数过大,比如手机指数大,对于卖手机来说不精准。指数过小的,仅做长尾用即可,不需要重点优化。关键词如何拓展?我们把整理的关键词,目标与长尾分开,整理到EXCEL里,然后再进行组合就可以了。比如做全国业务的,可以把每个关键词前面加上省份或者城市。再比如把拓展的词可以分价格、作用、好处、多少等来分类即可拓展。举例,比如西湖龙井,可以是杭州西湖龙井,也可以是西湖龙井价格,西湖龙井价格多少如何建立自己的关键词库?前面提到的关键词提取,除了手工,像大型网站都是技术按照一定规则网上去爬去的。每当爬去回 来的关键词就放到一个关键词库里。对于企业站来说,有上千的就够了。而对于大型网站,比如笔者早年外贸网站,都是百万以上关键词。也带了一个电路板之类的小站,也是上万关键词。以上就是第1期分享的内容,可能有些没写完,毕竟语音和写作还是不是一样的。比如操作某些案例,详细步骤等。再说一下,其实SEO学习是一种思维方式,比如笔者,从SEO出发,先后做了淘宝SEO,APPSEO,微信公众号SEO等,比如关键词分析,SEM竞价同样也要用。再比如当下很热新媒体,抖音标签,小程序名字等都可以举一反三。无非规则不同罢了。